Временной таргетинг в Яндекс.Директ.
Что такое временной таргетинг и зачем он нужен?
Временной таргетинг — это показ рекламных объявлений в соответствии с настроенным расписанием. С помощью временного таргетинга можно выбрать конкретные дни и промежутки времени, в которые будут транслироваться рекламные объявления, и таким образом сократить количество неэффективных показов.
Разберемся на примере. Допустим, вы являетесь владельцем пиццерии, и у вас действует специальная акция на доставку при заказе до 12:00 каждый день. Вы можете создать отдельную рекламную кампанию для такого предложения и настроить показ объявлений с 00:00 до 12:00.
Важно понимать, что временной таргетинг ограничивает время показа объявлений, но не ограничивает клики по ним. Например, если пользователь, оставил вкладку с объявлением, он может кликнуть по нему значительно позже установленного времени показа.
Выбирая расписание показов объявлений, помните, что потенциальные клиенты могут искать ваше предложение в любое время суток, например, ночью, а совершить заказ на следующий день.
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ
По умолчанию в Яндекс.Директе показ объявлений настроен круглосуточно. Чтобы изменить настройки времени показа объявлений необходимо в блоке “Расписание показов” выбрать “Изменить” временной таргетинг.
В открывшемся окне необходимо выбрать страну и часовой пояс (по умолчанию стоит “Россия” → “Москва”). Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс, поэтому, если вы рекламируете товар или услуги в городах с разными часовыми поясами, необходимо создать отдельные кампании для каждого часового пояса.
В открывшемся окне вы можете настроить гибкое расписание показов, выбрав дни недели и часы, в которые должны показываться объявления. Обратите внимание на то, что общее время показов в рабочие дни должно быть не менее 40 часов. Также вам не нужно будет вручную менять расписание показов при переходе на летнее время, Директ сделает это автоматически.
Установив флажок “Учитывать праздничные дни”, вы можете задать определенное время показов объявлений в нерабочие праздничные дни или полностью запретить показы в праздники. При этом даты праздничных дней будут соответствовать стране, выбранной ранее в настройках временного таргетинга. Кроме того, при выборе расписания показов объявлений рекламодатель может учитывать рабочие выходные. При установленном флажке “Учитывать рабочие выходные” объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего рабочего дня.
В стратегии с ручным управлением ставками рекламодатель может настроить автоматические повышение/понижение цены клика в определенные часы с помощью почасовой корректировки ставок. Чтобы добавить корректировку ставок, необходимо включить “Режим управления ставками” в настройках временного таргетинга.
Определить, в какие часы и какие корректировки следует применять, можно исходя из данных отчетов Яндекс.Метрики. При этом корректировка ставок задается в процентах от 0 до 200, где 100% - это текущая ставка для фразы. Если вы поставите корректировку ставок 0% для определенных часов, то в это время объявления показываться не будут.
